TIP 1a Gebruik 12 woorden per regel. Omdat iedereen haast heeft op internet, schrijf je teksten op VMBO-niveau.

TIP 1b Heb je moeilijke termen in je verhaal staan? Schrap ze. Op internet kun je bijvoorbeeld de term economische malaise schrappen en vervangen door: het gaat slecht. Want iedereen haakt af op moeilijke termen.

TIP 2 Wees specifiek in je taalgebruik. Hoe specifieker, hoe beter. Ik geef communicatie-advies is algemeen. Daar kun je de branche bijzetten waarin je communicatie-advies geeft. Of je kunt de methode erbij zetten die je gebruikt en die jou onderscheidt van anderen.

TIP 3 Strategisch. Laat klanten voelen welk verlies ze lijden als ze GEEN gebruik maken van jouw diensten. Dat lijkt een smerige truc, maar hij werkt. Met dank aan Aartjan voor deze truc. Hij werkt veel beter dan alleen de positieve kant benoemen. Potentiële klanten willen zich namelijk herkennen in je tekst.

Ik gaf met internetstrateeg Justin de Vries twee workshops strategisch webteksten schrijven bij Wijk in Bedrijf Utrecht. Er zijn tips uitgekomen die aansluiten bij bovenstaande tips. Dat zijn de volgende.

Tip 4: Gebruik concrete taal.

Tip 5: Knip je zinnen.

Tip 6: Webtaal heeft geen verwijzingen. Maak ‘hierbij’ en andere vage verwijzingen concreet.

Tips 7: Haal ‘worden’ eruit!

Tip 8: Verwijder kleine woordjes als ‘eventueel, enigszins, ook, eens, nogal (wat)’.

Tip 9: Wees helder en niet creatief op het web.

Tip 10: De vorm van je webtekst: gebruik bullets.

Tip 11: Gebruik maximaal 4 regels per alinea.

Tip 12: Gebruik makkelijke woorden.

Tip 13: Gebruik zinnen van maximaal 15 woorden; 12 is ideaal.

Tip 14: Gebruik hoofdkoppen en tussenkoppen.

Tip 15: Bepaal per pagina/tekstblok je doel.